醫(yī)療旅游早已為國人接受。去韓國做整形美容、去瑞士打羊胎素針抗衰老等旅游產(chǎn)品已成為許多旅行社國外旅游主推項目。而海外醫(yī)療市場火爆的同時，國內(nèi)的旅游目的地也正以“中醫(yī)”的品牌特色吸引著國際游客。

    根據(jù)海南省旅游相關(guān)部門的統(tǒng)計，2013年度三亞共接待俄羅斯游客17余萬人次，其中80%的游客都會選擇醫(yī)療保健相關(guān)的服務(wù)，人均項目消費高達1200美金。

    旅游醫(yī)療蛋糕誘人

    根據(jù)2015年世界醫(yī)療旅游大會上海峰會上公布的數(shù)據(jù)，2013年全球醫(yī)療健康旅游的產(chǎn)值已經(jīng)達到了4386億美元，約占全球旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總體規(guī)模的14%。

    相比較瑞士、美國、德國等傳統(tǒng)的旅游醫(yī)療大國，近年來，醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)重心正移步亞太。從市場份額來看，亞洲已經(jīng)是全球醫(yī)療旅游服務(wù)的“排頭兵”。其中，泰國、馬來西亞、印度、新加坡、韓國、日本等醫(yī)療旅游最為火熱。

    坐擁優(yōu)質(zhì)氣候和政策優(yōu)惠雙重優(yōu)勢的海南正努力擠進排頭行列。

    據(jù)北京旅行社了解，目前前來三亞享受醫(yī)療旅游服務(wù)的游客多數(shù)集中在俄羅斯、哈薩克斯坦、瑞典、挪威等地，其中以俄羅斯為例，2013年全年的游客超過17萬人次，其中80%都選擇了醫(yī)療保健服務(wù)。

    三亞市中醫(yī)院院長說過，這些國際游客的醫(yī)療旅游“療程”一般為十天，費用約為1500美元，提供包括針灸、推拿、中醫(yī)藥養(yǎng)生等在內(nèi)的多項中醫(yī)服務(wù)。

    除此之外，“高端私人定制”旅游醫(yī)療套餐的盈利更為誘人。

    “我們年平均接待3000人次的高端外賓，截止目前，已為3萬余人次外賓提供中醫(yī)療養(yǎng)服務(wù)，每位外賓平均的醫(yī)療消費在兩萬美元，為三亞帶來的綜合效益超過八萬美元/人。”陳小勇告知記者。

    2013年2月28日，國務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的總體規(guī)劃和控制性詳細規(guī)劃，意欲將海南打造成我國旅游醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的“探路者”。在該“先行區(qū)”中，可以享受包括加快醫(yī)療器械要藥品進口注冊審批、適當(dāng)降低部分醫(yī)療器械和藥品進口關(guān)稅、拓寬境外醫(yī)師職業(yè)實踐、允許境外資本舉辦醫(yī)療機構(gòu)等9項特別優(yōu)惠政策，目前該園區(qū)仍在籌建。

    公立醫(yī)院的市場化“特需”

    據(jù)了解，早在十多年前，海南地區(qū)的不少醫(yī)院就已經(jīng)開始了醫(yī)療旅游的探索。

    “我們從2002年開始做一些中醫(yī)藥健康旅游項目，主要還是通過口口相傳來推廣，當(dāng)然也會邀請一些國家元首過來體驗，邀請媒體報道。”三亞市中醫(yī)院針灸科主任薩仁告知，兩年前他們接受的國際病人一年才兩人，而目前僅在他們科室，收入的三分一都是來自國外游客，三亞本地病人只占三分之一，其他的則是國內(nèi)的游客。

    盡管近些年發(fā)展迅速，然而作為一家公立醫(yī)院，無論在項目開展還是收費環(huán)節(jié)其實都受到了不少束縛。

    公立醫(yī)院如何在“屬性規(guī)范”下自由“市場化”？

    “其實現(xiàn)在機制還沒有被完全激活，我們中醫(yī)院本身提供的醫(yī)療服務(wù)收入很有限，一年大約幾百萬，更多的是依托旅游醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)鏈在賺錢。”。

    以三亞市中醫(yī)院為例，醫(yī)院主體以控股和參股的形式參與了包括旅行社、康復(fù)療養(yǎng)院等相關(guān)機構(gòu)和團隊，采用公立醫(yī)院特需模式+市場化自主定價的方式，針對旅游醫(yī)療項目展開服務(wù)，并以市場化自主定價方式開展非醫(yī)療服務(wù)。

    “我們?yōu)橥赓e提供‘私人訂制’中醫(yī)理療服務(wù)，不僅會根據(jù)客人的身體狀況因私定制治療方案，也會為客人提供機票、簽證、景點住宿、翻譯等配套服務(wù)。”該三亞市中醫(yī)院下屬旅行社負(fù)責(zé)人說道，“旅行社和醫(yī)療服務(wù)相互促進。”

    而對于海南政府來說，想要將旅游醫(yī)療打造得更有規(guī)模效應(yīng)，資本介入是必不可少的一環(huán)。

    “醫(yī)療資源沒有錢，我們希望可以做好醫(yī)療資源和資本的嫁接，將高端醫(yī)療機構(gòu)集中起來形成規(guī)模效應(yīng)。”楊俊透露，“三亞旅游醫(yī)療發(fā)展最關(guān)鍵的是做好醫(yī)療資源和資本的嫁接，最近我們接觸了來自美國、香港、臺灣以及中國大陸的幾十家的投資機構(gòu)，最大的投資規(guī)模可能會超過100億。”