無論是姚晨大婚捧紅新西蘭蜜月地，還是《泰囧》熱映帶熱泰國游，去年在新浪微博上，與旅游有關(guān)的話題著實火了一把。近日，新浪旅游、新浪微博數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《2012年微博旅游白皮書》披露，2012年微博旅游積極使用者達(dá)6200萬，日均旅游話題發(fā)布量超過500萬。其中，浙江微博旅游積極使用者數(shù)量位居全國第四，約461.28萬個。而去年微博熱議的十大國內(nèi)旅游目的地榜單上，西湖和烏鎮(zhèn)這兩個浙江知名景點，分列第三和第八位。

酒店最愛開微博搞營銷

根據(jù)綜合分析微博后臺，2012年旅游機(jī)構(gòu)的認(rèn)證帳號相較于2011年同比增長1倍。通過分析包括旅游目的地、航空、酒店、美食餐飲、購物、交通等在內(nèi)所有旅游相關(guān)行業(yè)賬號，最終統(tǒng)計得出旅游行業(yè)微博認(rèn)證帳號數(shù)量前三位的分別為酒店、旅行社和國內(nèi)旅游局，占比分別達(dá)到49%、32%和10%。

這也意味著，從微博誕生以來，在旅游行業(yè)內(nèi)，酒店業(yè)先知先覺，搶占到了一定的先機(jī)，成為目前旅游行業(yè)最愛開認(rèn)證微博的子行業(yè)。

不過，目前日常經(jīng)常能看到營銷活動的旅游類微博中，除了酒店之外，旅行社和航空公司的身影也越來越頻繁。根據(jù)統(tǒng)計，去年全年旅游微博中，認(rèn)證數(shù)量增長幅度飆升的前三名為航空公司、旅行社和國內(nèi)旅游局，增幅分別達(dá)到196%、174%和91%。

80后是微博旅游主力軍

在總注冊用戶數(shù)超過5億的新浪微博中，與“旅游”這個標(biāo)簽相關(guān)的積極使用者，截至去年年底已經(jīng)達(dá)到6200萬。

新浪微博對微博旅游積極使用者的定義，是在微博中對旅游關(guān)注度極高，且在旅游行為中高度使用微博的人群。在這6200萬積極用戶中，“80后”用戶占比50%，“90后”及“00后”用戶占比36%，用戶更為年輕化；如果按照性別分析，女性用戶的積極性遠(yuǎn)高于男性用戶，多達(dá)67%的積極用戶為女性。

按照地域劃分，浙江微博旅游積極使用者數(shù)量位列廣東、北京、上海之后，位居全國第四，占比7.44%，約461.28萬個。

盡管總體數(shù)量不小，但是在旅游上的平均花費(fèi)卻并不高。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，這6200萬微博旅游積極使用者中，旅游年支出3000元以下的占45%，3000~5999元的占28%，年支出超萬元的用戶僅12%。